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从“世界第二”到“一起努力”,海信电视为中国制造发声
例如，在卡塔尔世界杯期间，海信广告从“中国第一 世界第二”升级为“中国制造 一起努力”，视角从企业自身转向国家制造业整体，消解了此前关于“第一”“第二”的争议，体现了更高的格局。图：海信在卡塔尔世界杯赛场上的广告 广告升级反映中国制造的集体崛起业内人士认为，海信广告的变化顺理成章。
月8日，海信联合北京日报、新华日报等10家党报共同刊登“中国制造 一起努力”公益广告，为中国制造集体发声。事件背景：卡塔尔世界杯开幕后，海信作为赞助商，其“中国第一 世界第二”的球场广告引发全球热议。
中国先进制造正以强大“攻势”迈向全球，海信作为中国企业国际化的典型样本，通过世界杯舞台展现了中国制造的实力与担当，其“中国制造 一起努力”的口号不仅回应了质疑，更彰显了中国制造协同发展的决心。
从欧洲杯到世界杯:海信冰箱持续叩响世界顶级体育营销大门
1、海信冰箱通过持续赞助顶级体育赛事，成功提升品牌国际影响力并实现市场突破。具体表现如下：战略延续：从欧洲杯到世界杯的长期布局海信冰箱的体育营销战略始于2016年成为欧洲杯顶级赞助商，随后连续赞助2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，并成为2026年世界杯全球官方指定冰箱。
2、欧洲杯助力海信冰箱全球化品牌升级品牌曝光与影响力提升欧洲杯作为全球顶级体育赛事，覆盖家电、手机等多领域的中国品牌通过赞助实现“霸屏”。海信冰箱作为典型代表，通过赛事曝光将“真空”“保鲜”理念推向全球，与欧美日韩企业争夺技术话语权。
3、海信冰箱借2022卡塔尔世界杯契机，以“真空保鲜”技术为核心推进品牌国际化战略，通过体育营销、产品创新与文化融合实现从民族品牌向全球高端品牌的跃升。
海信官宣赞助2022卡塔尔世界杯,预计海外收入最快3年反超国内
海信官宣赞助2022卡塔尔世界杯，是其国际化战略和体育营销布局的重要举措，结合其业务发展、市场策略和技术积累，预计海外收入最快3年反超国内，这一目标具有多方面的支撑依据：体育营销助力品牌国际化连续赞助顶级赛事提升全球知名度：海信近年来凭借大手笔体育营销在国际市场迅速打响品牌知名度。
业绩增长与全球化推进：2021年前三季度，海信集团公司实现营业收入1253亿元，接近2019年全年营收，海外收入达526亿元，接近去年全年海外收入，同比增长38%，占比42%，海外收入最快3年将反超国内。
海信新风空调通过卡塔尔世界杯这一国际体育盛事，成功走向了世界舞台。其以赞助商身份亮相国际赛场、官宣代言人强化品牌形象、成为世界杯唯一指定空调彰显国际化决心、以及打造全场景空气解决方案提供健康舒适观赛体验等举措，不仅提升了品牌的国际知名度和影响力，也为中国品牌在国际市场上的推广树立了典范。
月14日，海信空调官宣乒乓球运动员陈梦为品牌代言人。陈梦作为优秀的体育运动员，具有较高的知名度和影响力，其拼搏、进取的体育精神与海信空调追求品质的理念相契合。11月21日，海信以卡塔尔世界杯赞助商的身份出现在国际视野中，且海信空调成为2022卡塔尔世界杯的唯一指定空调。
图：2022卡塔尔世界杯海湾球场揭幕战 自主品牌的国际化路径与早期代工出口不同，海信空调通过赞助顶级赛事、建立海外研发中心、本土化营销等举措，强化品牌所有权。其“中国第一”的定位，既是对国内市场的承诺，也是对全球消费者的品质宣言。
容声冰箱正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，并同步启动世界杯预热活动。官宣背景与时间2022年6月15日，在“容声冰箱总裁‘价’到”直播活动中，海信冰箱公司助理副总裁尹志新宣布容声冰箱成为卡塔尔世界杯官方赞助商。此时，卡塔尔世界杯32强已全部确定（哥斯达黎加战胜新西兰后晋级），赛事热度持续升温。
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